Prof. Dr. Lutz Hildebrandt
Themen
Zusammenfassung
Die Forschung konzentriert sich auf quantitative Marketing- und Marktforschungsmethoden, insbesondere unter Verwendung von Strukturgleichungsmodellen und Konsumentenpaneldaten. Ein zentrales Thema ist die Markenbewertung sowie der Einfluss von Markenstrategien auf den Unternehmenswert (Shareholder Value). Es werden zudem Warenkorbanalysen und der Markentransfer unter Erfolgs- und Risikogesichtspunkten untersucht.
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Stammdaten
Identität, Organisation und Kontakt aus HU-FIS.Prof. Dr. Lutz Hildebrandt
- Institut
- Humboldt-Universität
- Arbeitsgruppe
- Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät
Forschungsprojekte
13SFB 649 I-II: Markenbewertung und Bewertung von Marktstrategien (Teilprojekt B 2)
Quelle ↗Das TP B2 konzentriert sich auf risikoreiche Strategien, die sich mit dem Management von Produktmarken und deren Einfluss auf den shareholder value auseinandersetzen. Es geht dabei um Fragen der Messung von Markenwert und des Zusammenhangs zwischen Marken- und Firmenwert. Untersucht werden soll der Einfluss von Strategien der Markeneliminierung und seiner Wirkung auf den Unternehmenswert. Auf methodischer Ebene wird mit dem TP B1, auf theoretischer Ebene mit den TP A2 und B5 zusammengearbeitet.
Strategische Wettbewerbsbeziehungen in internationalen Märkten
Quelle ↗Herausgeberschaft Zeitschrift "Marketing JRM"
Quelle ↗
Publikationen
0Auswahl der wichtigsten Publikationen — Quelle: OpenAlex.Noch keine Publikationen aus OpenAlex zugeordnet.