Prof. Dr. Daniel Guhl

Prof. Guhl erforscht, wie Konsumenten Entscheidungen treffen — insbesondere unter Unsicherheit und bei unvollständiger Information. Aktuell konzentriert er sich auf die Gestaltung von Mystery Products (Produkte mit verborgenen Eigenschaften), auf Preisempfindlichkeit bei nachhaltigen Alternativen wie pflanzlichen Fleischersatzstoffen sowie auf die Zuverlässigkeit von Marktforschungsmethoden wie Choice-Based-Conjoint-Analysen. Seine Arbeiten kombinieren Laborexperimente mit großangelegten Online-Studien und entwickeln statistische Modelle, um Verbraucherpräferenzen und Kaufverhalten präzise vorherzusagen. Für Unternehmen liefert er Erkenntnisse zur optimalen Produktgestaltung, Preisstrategien und zur Validität von Marktforschungsergebnissen — relevant für Einzelhandel, Lebensmittelindustrie und Nachhaltigkeitsmarketing.

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• SFB/TRR 190/3: Transparenz und Produktwahl in digitalen Umgebungen (TP A05)

  Quelle ↗

  Förderer: DFG Sonderforschungsbereich Zeitraum: 01/2025 - 12/2028 Projektleitung: Prof. Dr. Daniel Klapper, Prof. Dr. Daniel Guhl

• Multinomial Logit Models in Marketing - From Fundamentals to State-of-the-Art

  2017

  Marketing ZFP · DOI

  Marketing ZFP , Seite 32 - 49

• Inferring attribute non-attendance using eye tracking in choice-based conjoint analysis

  2019

  Journal of Business Research · DOI

• Comparing the effectiveness of rewards and individually targeted coupons in loyalty programs

  2021

  Journal of Retailing · DOI